• 2019.11.12
    “46號文”發布五周年,中國冰球產業發展如何破局?

    今年十月,距2014年國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱“46號文”)已經過去了整整五年。該文件對中國體育特別是中國體育產業來說有著歷史性的意義。

    從目前體育產業的發展形勢來看,“46號文”和多個體育產業推動政策印發后,逐步形成了國家推動、部門協同、地方落實體育產業政策的一個良好的環境。體育產業在推動我國經濟結構轉型升級、新型城鎮化建設和健康中國建設中發揮了越來越重要的作用。

    根據國家統計局數據,2014-2017年,我國體育產業總規模從1.35萬億增長到2.2萬億,年均增長速度18%。體育產業產值占GDP的比重從2014年的0.64%增長到2017年的0.94%。業內人士估計,2019年這一比例很可能超過1%這個關鍵值。

    由此可見,“46號文”對中國體育產業發展的助推效應是影響大、全方位的。而隨著2015年北京獲得2022年冬季奧運會的舉辦權,冰雪產業在過去4年中也越發成為中國體育產業中一個新的增長點。

    在政府相關部門的努力下,近年來諸多相關政策的出臺都給中國冰雪產業的發展帶來了重大利好。比如:2016年出臺的《冰雪運動發展計劃(2016-2025年)》、2017年出臺的《全國冰雪場地設施建設規劃(2017-2025年)》、2018年出臺的《群眾冬季運動推廣普及計劃》和2019年出臺的《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等等。

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    這些政策也把冰雪產業送上了發展的快車道。根據易觀智庫預測,到2020年中國冰雪產業將進入高速發展期;而到2022年,冰雪產業規模將達到8000億;到2025年,冰雪產業規模將達到1萬億,占整個體育產業5萬億目標的五分之一。

    在冰雪產業中,冰球毫無疑問是其中最為重要的細分領域之一。冰球在全世界很多發達國家都是主流運動,不僅參與人數眾多、群眾基礎好,并且冰球賽事還具有很高的商業價值。據權威財經媒體《福布斯》2018年統計,北美職業冰球聯賽(NHL)在全球體育聯盟市場價值排名中位列第五,且與排名第四的英超聯賽差距很小。

    相比于發達國家的冰球發展水平,我們國家的冰球產業相對起步較晚,群眾基礎較為薄弱,專業運動員的注冊人數以及整體競技水平與世界高水平國家還存在較大差距。

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    不過隨著近年來的政策推動和全民上冰雪的熱潮涌起,中國的冰球人口已經有了可觀的增長。據中國冰球協會數據,2015年在中國冰球協會注冊的青少年球員不到2000人,發展到2018年底已經突破了16000人,3年增長了8倍。特別是在北京、上海等國內一線城市,冰球運動員數量正迅速增長。據北京市冰球運動協會統計,2012年北京冰球注冊運動員455人,2016年達2736人,2018年4217人。北京也是目前國內冰球運動員人數最多、增長速度最快的城市。

    冰球人口的增長離不開冰球場館的建設。根據2016年發布的《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022)》,到2022年,國內冰場數量將由2016年的200余座增加至650座。屆時中國的冰球發展將有更多的場地來承載。

    而中國冰球產業近年來的迅速發展過程中,有這么一家專門以冰球產業為核心業務的公司——奧眾體育——一直在為發展中國冰球產業堅持不懈地深耕。

    奧眾體育成立于2017年6月,其背后是國內包裝領域龍頭企業奧瑞金。成立至今2年多的時間,奧眾體育圍繞冰球產業關鍵環節獲取核心資源,進行了全方位的商業運作,現如今已經形成了一套上至頂級冰球IP運營、下至青少年冰球培訓的完整的商業模式,在中國冰球產業發展路上起到了重要的助推作用。

    那么,奧眾體育圍繞冰球產業的商業模式具體都由哪些部分組成呢?

    核心IP開發

    眾所周知,NHL為全世界最大、關注度最高、商業化水平最成熟的職業冰球聯賽,是冰球領域的頂級賽事IP。而這樣一項頂級IP,在2017年奧眾體育剛成立后不久就被引入中國。正如20多年前NBA進入中國一樣,NHL在中國市場未來還會有巨大的發展空間,并且已經受到了媒體和品牌公司的青睞。

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    目前,已經有央視、騰訊體育在面向中國觀眾轉播NHL的比賽。2018-19賽季,央視每周轉播5場NHL比賽,單賽季比賽轉播總時長達950小時,覆蓋4億家庭用戶。而在網絡端,騰訊體育每周更是會直播14場NHL常規賽,并且包括季后賽等所有比賽,2018-19賽季騰訊體育共播出NHL比賽407場。經過一年多的推廣,NHL在中國的收視率已經大幅增加。

    奧眾體育作為NHL在中國的合作伙伴,享有NHL中國賽這一國內冰球頂級IP的市場開發權。2017和2018年,NHL中國賽分別在北京、上海、深圳等城市成功舉辦,極大推動了冰球文化和產業的發展。

    根據奧眾體育援引的第三方數據,2018年的兩場NHL中國賽累計到場觀眾數超過25000人,比2017年增長27%,球票銷售收入更是比2017年增長47%。

    除了與NHL聯盟的深度合作,奧眾體育還拿下了三支NHL球隊——波士頓棕熊、華盛頓首都人、洛杉磯國王——的合作伙伴權益。奧眾體育現擁有上述三支球隊主場場地廣告權益和中國區的市場開發權。

    在與NHL俱樂部的合作中,除了市場和商務方面,奧眾體育還與這些NHL頂級球隊一起在中國進行青少年選拔,挑選優秀青少年冰球運動員赴美參加由NHL俱樂部運營的冰球冬令營。這項合作迄今為止也已經成功運行了多屆。

    職業俱樂部運營

    NHL固然是奧眾體育手中最大牌的IP資源,但目前跟奧眾體育日常經營業務最為緊密的還要數其旗下的職業冰球俱樂部的運營工作。

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    奧眾體育的“奧瑞金職業冰球俱樂部”目前已經搭建起完整的梯隊建制,從一線職業隊到青年隊再到更小年齡層的后備人才培養體系都一應俱全。

    一線職業隊方面,奧瑞金俱樂部從2018-19賽季開始參加由中俄兩國共辦的“絲路杯”冰球超級聯賽(簡稱“絲路聯賽”)。

    絲路聯賽是響應習近平總書記“一帶一路”倡議,由中國國際文化傳播中心與中國冰球協會、俄羅斯冰球協會聯合組建的跨國冰球職業聯賽,其前身是俄羅斯冰球超級聯賽(VHL),世界第三大冰球職業聯賽。參賽國家包括俄羅斯、哈薩克斯坦、中國和烏茲別克斯坦等一帶一路國家,每年吸引超過150萬觀眾現場觀看比賽。2019-20賽季絲路聯賽有34支球隊參與,常規賽從2019年9月份開始,持續到2020年2月底,賽程跨度長達半年,每隊單賽季需要參加54場常規賽。

    對于中國冰球的發展來說,絲路聯賽的整體競技水平是較為適合現階段中國職業冰球俱樂部的“最優解”。目前,奧瑞金職業冰球俱樂部中有一半左右的隊員是中國球員,并且都在聯賽中有穩定的上場時間。這就意味著有更多的中國球員能夠得到在職業冰球聯賽中進行實戰的寶貴鍛煉機會,對中國冰球的實力提升有著直接的助力。

    除了參加聯賽的一線隊隊員之外,還有U20的梯隊球員同樣隨著一線隊一起加入到絲路聯賽的競賽體系中,參加MHL聯賽(俄羅斯青年冰球聯賽)。這對我國冰球人才的儲備無疑將起到巨大的推動作用。

    為了可持續培養專業冰球人才,奧眾體育還與素有“中國冰球人才基地”的哈爾濱市建立了戰略合作關系。雙方在青少年冰球人員培養和梯隊建設方面進行全面戰略合作,保障職業俱樂部擁有國內優秀人才儲備。

    賽事組織

    除了運營、參與國外的高水平職業冰球賽事,奧眾體育在中國自己的冰球賽事發展中也承擔了重要的角色。其中,中國職業冰球聯賽和中國大學生冰球聯賽是奧眾體育在國內賽事組織方面的兩大重點項目。

    對于中國這樣一個冰球職業化水平較低的國家,2019年8月正式誕生的中國冰球職業聯賽無疑對中國冰球運動的發展具有深遠意義。這是“從零到一”的質變,未來也會有著巨大社會價值和市場價值。

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    該賽事由中國冰球協會主辦、奧眾體育運營,每賽季共分三輪進行。首輪賽事共有5支球隊參賽,其中包括:3支中國職業球隊——昆侖鴻星、吉林城投和奧瑞金職業冰球俱樂部;1支俄羅斯球隊——葉爾馬科冰球俱樂部;1支美國球隊——亞利桑那州立大學校隊。首輪賽事已經于2019年8月2日-7日在北京奧眾冰上運動中心成功舉辦,第二、三輪比賽將從2020年3月起舉行。

    而在2019年6月,中國大學生冰球聯賽也在大學生體育協會(簡稱“大體協”)和奧眾體育的共同推動下誕生。奧眾體育作為該項賽事的獨家運營方,負責規劃并運營中國大學生冰球聯賽。

    冰雪運動是教育部明文支持的可招收高水平運動員的運動項目,該賽事的推出不僅將鼓勵高校招收冰球高水平運動員和特長生,更是彌補了我國冰球運動發展中缺失的重要一環——校園冰球建設。

    同時,以體教結合的理念推進冰球運動與學校教育的同步開展,有利于充分發揮體育育人的功能,幫助學生在冰球運動的鍛煉中、團隊比賽的過程中充分享受樂趣、增強體質、健全人格、錘煉意志。另一方面,在大學生群體中開展冰球聯賽也能為北京冬奧會乃至之后的冰球市場培養更多、更高素質的觀眾。

    冰球青訓

    在任何國家的職業體育發展過程中,如果說高水平運動員的數量決定了該國在該項目上的實力上限,那么后備人才培養體系的成熟度就決定了實力下限。對于奧眾體育這樣一家致力于在冰球產業上下游全方位布局的企業來說,青訓業務的重要性自然不言而喻。

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    自2017年公司成立以來,奧眾體育至今已經建構出一套上能為職業隊輸血、下能為普通青少年培養對冰球的興趣愛好的層次化青訓體系。

    首先,對于U14年齡段以上的、有一定基礎和實力的青年球員,奧眾體育希望為他們打通進入專業培養體系的上升通道。因此,奧眾體育選擇與NHL波士頓棕熊合作,開展了夏季及冬季訓練營,目的就是為了發現具備冰球運動發展潛力和意愿的適齡青少年(U14以上)。若有合適的人才苗子,奧眾體育會幫助他們對接至奧眾職業俱樂部梯隊,或者是對接到國外的高水平冰球中學、大學,以及國內的體育院校、綜合性大學。他們中的佼佼者,可以通過選拔或選秀,進入中國職業冰球聯賽、絲路冰球超級聯賽,甚至NHL,成為真正的職業冰球運動員,最終有機會代表中國隊在奧運會或世錦賽上綻放光芒。

    另一方面,針對年齡較?。║14以下)的孩子,奧眾體育在2018年9月,和NHL洛杉磯國王隊合作建立了全新冰球培訓課程——“北京小國王訓練營”,將北美頂級冰球教育培訓體系引入中國。在這樣美式的教學體系下,對各年齡段的孩子都有清晰的教學目標、教學內容和評估體系,并且將訓練與競賽有機地結合起來,對培養孩子的冰球特長、促進青少年全面發展都有著十分積極的作用。

    此外,為響應國家“三億人上冰雪”的號召,培養更多對冰球運動的愛好,奧眾體育還積極開展與學校的合作,讓更多孩子參與到冰球運動中來。截止到2018年12月底,已經有數千名中小學生到現場觀看了奧瑞金冰球隊的比賽,學習冰球知識,了解冰球文化。下一步,奧眾體育還計劃在北京和東北各地開展“冰球進校園”活動,把冰球帶進學校,與學校合建校隊。

    場館運營

    如果你仔細研究過世界各大知名體育聯盟的頂級球隊,會發現他們大多都同時擁有自己的主場運營權。比如:歐洲總價值前10的足球俱樂部中,有7家都對自己的主場有運營權。對主場擁有運營權就意味著能夠圍繞場館進行更多的商務開發和利用,也就能最大化職業俱樂部的商業價值。

    而這一點,雖然在冰球領域并不多見,但奧眾體育做到了。

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    奧眾體育在北京擁有一座NHL標準的專業冰球館——奧眾冰上中心。而這塊面積達12000平米的多功能專業冰場也成為了承載奧眾體育絕大多數冰球業務的載體。

    在過去2年多的時間里,奧眾冰上中心承接了包括:絲路聯賽、全國冰球錦標賽、中國職業冰球聯賽、奧城杯冰球邀請賽、北京青少年俱樂部聯賽、北京市中小學生冬季運動會等重要冰球賽事和活動。奧眾冰上中心已經成為了北京乃至整個北方地區冰球相關活動的首選場地之一。

    除了冰球場館運營,奧眾體育同時也有冰球相關產品的銷售業務。奧眾體育擁有NHL特許產品分銷權,可以制作、開發和分銷NHL授權產品;同時奧眾體育也是著名冰球裝備品牌Bauer的合作伙伴及授權經銷商;奧眾體育積極開發自身授權商品體系,未來奧瑞金職業冰球俱樂部、大學生冰球聯賽、奧眾小國王青訓的特許商品都能在場館內的實體商店買到。

    這樣一來,一套完整的冰球場館運營體系同樣被奧眾體育運轉起來。

    北京冬奧會的成功申辦,就像一劑催化劑,對于中國冰雪產業的發展,乃至經濟結構的調整、新舊動能的轉換,都產生了巨大的促進和推動作用。而在這樣一股舉國上下對于冰雪產業的助力大潮中,我們需要更多諸如奧眾體育這樣的公司在細分領域深耕,從而形成一股更大的合力,讓我國的冰雪產業走得更快、更遠。

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